قصة تسمية أهم العلامات التجارية العالمية

قصة تسمية أهم العلامات التجارية العالمية

- أمازون - Amazon

متجر (أمازون) (Amazon.com) هو المكان الذي يتوفر فيه كل ما تشاء من الألف إلى الياء،وقد جاءت تسمية موقع (أمازون) المتخصص في التجارة الإلكترونية من أن مؤسس الشركة (جيف بيزوس) أراد أن تحصل شركته على إسم يبدأ بأول حرف في الأبجدية الإنجليزية A))،مما دفعه للبحث في المعجم حتى وقف عند إسم (نهر الأمازون) الشهير والذي يعرف بالنهر الأكبر في العالم،وبالفعل قام بتسمية شركته (أمازون) تفاؤلا بأن تغدو شركته الأكبر في مجالها.

- سيفورا - Sephorah

تأسست ‫‏(سيفورا) في باريس عام 1970،حيث تعد من العلامات التجارية الرائدة في مستحضرات التجميل،وكلمة (سيفورا) أتت إختصارا لكلمتين (Sephosis و Zipporah)،فأما الكلمة (Sephosis) فهي مصطلح يوناني ينسب إلى معاني الجمال والزهو،أما الكلمة (Zipporah) فهي الإسم العبري (صفورة) المرادف للجمال والأنوثة كما أن هذا الإسم التوراتي حملته زوجة موسى عليه السلام لجمالها الإستثنائي حسبما ورد بالإنجيل،ومع جمع المفردتين كانت كلمة (سيفورا).

- تويتر - Twitter

كان من المقرر أن تحمل هذه الشبكة إسم (Twitch) وذلك بمعنى الإنتفاض،لكن أحد مؤسسي الشركة ويدعى (جاك دورسي) رفض الإسم بحثا عن ما هو أكثر بساطة وملائمة،فإقترح إسما يحاكي الأول ومن هنا جاء إسم (Twitter) والذي يعني المغرد،وعصفور تويتر يحمل إسم (لاري بيرد) وذلك تيمنا بلاعب كرة سلة شهير للفريق الأمريكي،فيما إستوحى العصفور شكله من خاطف الذباب الأزرق،وهو طائر مهاجر يعيش في اليابان وكوريا والصين وأجزاء من روسيا،وقد إختير هذا الطائر للونه الأزرق فصار فيما بعد أيقونة للتغريد والتدوين السريع،ويذكر أن شركة ‫تويتر تحتفل هذه السنة بعصفورها الذي أتم 10 سنوات مغردا،بحيث وصل عدد مستخدميه إلى 332 مليون مستخدم نشط.

- سيجا - SEGA

 ترتبط كلمة ((SEGA بطفولة جيل كبير من شباب اليوم،فهي شركة ألعاب فيديو عالمية تأسست عام 1940 في طوكيو،وفي بادئ الأمر سجلت هذه الشركة تحت مسمى (خدمات ألعاب اليابان) - (Service Games Of Japan)،لكن لاحقا ولطول الإسم إختصرت الشركة إسمها بأول كلمتين من الجملة (Service Games)  ثم أُخذ من كل كلمة أول حرفين (SE+GA = SEGA) ليصبح (سيجا) التي نعرفها اليوم.

DHL -

تعد هذه الشركة الألمانية من أضخم المؤسسات التي تعمل على تقديم خدمات الشحن البريدية،حيث تأسست عام 1969 من قبل ثلاثة رجال أعمال،أما إسمها فقد جاء بعد أُخذ أول حرف من إسم عائلتهم Adrian) D Halsey/ Larry Hillblom/ Robert Lynn) ليكون (DHL) إسم هذه الشركة.

M&Ms -

‫

 إبان الحرب الأهلية الإسبانية،شاهد رئيس شركة مارس (فورست مارس) الجنود الإسبان وهم يتناولون كريات من الشوكولاته ذات القشور الصلبة من الخارج،فظن أن هذه الحصص المدورة كالأزرار ستعود بفائدة عظيمة على الجيوش،فإقترح تصنيعها وبيعها لجنود الولايات المتحدة الأمريكية،حيث طلب من نجل رئيس شركة هيرشي (بروس موري) المشاركة في صناعة الشوكولاتة الشهيرة لتوقعه ضخامة المبيعات بين الجنود الذين تنقصهم الشوكولاتة،ومن هنا إختير إسم  ((M&Ms نسبة لمؤسسي الشركة (موري ومارس).

- سنكرز - SNICKERS

حلوى (سنكرز) المكونة من نوجا وفول سوداني وكراميل شهي وطلاء من الشوكولاته،كانت تسمى حتى ١٩٩٠ بشوكولاته (المارثون)،لكن لاحقا تغير إسمها إلى (سنكرز) وذلك تيمنا بحصان عائلة مارس المفضل،وهي العائلة المالكة لشركة مارس المتحدة،والتي تنتج العديد من أنواع الشوكولاته والسكاكر الشهيرة.

- بيبسي - PEPSI

أنتج مشروب (البيبسي) لأول مرة عام 1882،حيث كان يسمى (شراب براد) وذلك على إسم مبتكره،كما كان يباع في الصيدليات بإعتباره مسهلا للهضم،لكن لاحقا وفي عام 1898 أشتق إسم ‫(‏بيبسي) من إنزيم (بيبسين) المساعد على الهضم والذي يدخل في تكوينه.

- مرسيدس بنز – Mercedes Benz

تعد النجمة الثلاثية لشعار (مرسيدس بنز) من أبرز العلامات التجارية الشهيرة التي تضيف ثقة عمياء على كل منتجاتها حول العالم،حيث أن الأضلع الثلاثة التي صممها (جوتيليب ديلمر) ترمز لمحركات مرسيدس القوية في البر والبحر والجو،فيما جاءت تسمية (مرسيدس بنز) من حصول (كارل بنز) مؤسس الشركة على براءة إختراع أول سيارة عام 1886،ومنه أخذ إسم العائلة (بنز)،أما (مرسيدس) فهو إسم إبنة رجل أعمال ثري يدعى (إميل يلنيك) كان ينظم سباقات لهذا النوع من السيارات،حيث كان يطلق على سيارته إسم (مرسيدس) تيمنا بإبنته التي لطالما تفاءل بإسمها،ونظرا لما جلبت له العربة من فوز متكرر حملت أقدم العلامات التجارية في عالم السيارات هذا الإسم (مرسيدس بنز).

- ستاربكس – Starbucks

أفتتح أول مقهى ‫(ستاربكس) في ‫سياتل بتاريخ 30 مارس 1971،حيث أسسه ثلاثة شركاء من جامعة سان فرانسيسكو (مدرس إنجليزي ومدرس تاريخ وكاتب) وهم على التوالي جيري بالدوين (Jerry Baldwin)،زيف سييل (Zev Siegl)،غوردن باوكر (Gordon Bowker)،على أن الشبان الثلاثة كانوا يريدون إطلاق إسم بي كوود ((Pequod على المقهى،إلا أنا إسم (ستاربكس) كان آخر المستقر،وقد إستوحى هؤولاء الثلاثة إسم (ستاربكس) من قصة موبي ديك العالمية للروائي الأمريكي هيرمان ملفيل،والتي تدور حول صراع بين حوت وإنسان،كما أن الشخصية الأساسية في الرواية للقبطان أهاب Ahab)) هي مساعده الأساسي ستاربك Starbuck)) والذي كان ذو شخصية مميزة عاشقة للقهوة ومن هنا أُخذ الإسم.

- فيراري – Ferrari

إسم السيارة الرياضية (فيراري) الأكثر شهرة أخذ من مؤسسها (إنزو فيراري) المحب للسباقات،أما قصة الشعار فتعود إلى الحرب العالمية الأولى،حيث إقتبس شكل الحصان الواثب من هيكل طائرة الطيار الحربي (فرانشيسكو باركا) والذي كان يضع ذات الحصان،وذلك إثر طلب من والدته أملا بجلب الحظ،أما اللون الأصفر في خلفية الدرع فهو إشارة لمدينة مودينا الإيطالية (عاصمة المحركات) وهي مسقط رأس مؤسس الشركة ومكان تواجد مصانع الفيراري العالمية،كما نلحظ في أعلى الشعار أيضا اللون الأخضر والأبيض والأحمر والذي يرمز بالطبع إلى علم ‫إيطاليا،أما عن الحروف S F فهي إختصار لفريق فيراري الجامح ((Scuderia Ferrari (سكودريا فيراري).

- نوكيا – Nokia        

    

كانت شركة (نوكيا) أكبر بائع للهواتف النقالة في الفترة ما بين 1998-2012،أما التسمية فقد جاءت من مدينة (نوكيا) وهي المدينة التي إنطلق منها مؤسس الشركة ورجل الأعمال الفنلندي (فريدريك إيدستام) والتي أخذت إسمها (نوكيا) من نهر (نوكيانفيرتا) جنوب غرب ‫فنلندا،ويذكر هنا أنه قد بدأ تاريخ مدينة (نوكيا) بصناعة الورق عام 1865.

- أرسنال (المدفعجية) – Arsenal F.C

(أرسنال) نادي كرة قدم إنجليزي وأحد الأندية الأربعة الكبار في إنجلترا،ولقبهم هو (الغانرز) أو (المدفعجية)،وقد جاء لقبهم هذا من كلمة مأخوذة من اللغة العربية ومعناها (دار الصناعة) وهو المكان الذي كانت تصنع فيه الأسلحة والمدفعيات إبان إزدهار الحضارة الإسلامية،وقد إنتقلت الكلمة كما هي من العربية إلى الإنجليزية للدلالة على مستودعات الأسلحة وأماكن تصنيع السلاح،وأول من أطلق لقب (المدفعجية) عليهم هم جماهير الخصوم،ويعود السبب في ذلك حسب بعض الروايات إلى تأسيسه من قبل عسكريين عملوا في دار الأسلحة الملكية البريطاني.

- لاكوست – Lacoste

أنشئت شركة (لاكوست) على يد (أندري جيليي وروني لاكوست) والأخير كان لاعب تنس فرنسي ورجل أعمال،أما الأول فخياط ذاع صيته مع تصاميم ملابس (البولو)،أما عن تمساح (لاكوست) فهناك عدة أقوال أحدها يزعم أن هذه الأيقونة ولدت إبان كأس ديفيز 1927 والذي يعد أكبر مسابقة لكرة المضرب للرجال،حيث نذر عميد الفريق الفرنسي الذي يلعب فيه روني لاكوست،على إهدائه حقيبة فاخرة من جلد التمساح حال فوزه في إحدى المباريات،ومن هنا ولدت فكرة إضافة التمساح على منتجات (لاكوست) بإقتراح من صديق روني (روبير جورج) بعد فوزه في تلك الواقعة،كما ويقال إن روني لاكوست كان يلقب بالتمساح من قبل المشجعين بسبب مثابرته وعزمه على تحقيق البطولات،لذا إستخدم التمساح شعارا لمنتجاته.

- نادي فالنسيا (الخفافيش)  - Valencia C.F

نادي فالنسيا لكرة القدم تأسس عام 1919 في مدينة ‫فالنسيا الإسبانية،أما لقبهم (الخفافيش) فقد جاء أثناء حروب ما يعرف بإسترداد الأندلس،حيث غزا ملك أراجون (خايمي) إقليم فالنسيا الذي يشتهر بكثرة الخفافيش،ومع دخوله المدينة عام 1238 م حط على رأس علم الملك خفاش أسود،وقد عد ذلك علامة للتفاؤل،ومن هنا أصبح الخفاش أيقونة الإقليم ومن ثم لقبا للنادي وسمة لشعاره.

- إيكيا – IKEA

تعد شركة (إيكيا) السويدية الأشهر في مجال الأثاث المنزلي على مستوى العالم،وإسم مؤسسها (Ingvar Kamprad) ترعرع في مدينة تسمى (Elmtaryd Agunnaryd)،وعندما قرر تسمية مشروعه أخذ ببساطة الحرف الأول من إسمه وأتبعها بأول حرف من إسم المدينة التي نشأ فيها،فصارت إيكيا (.(IKEA